运营活动如何破局？换个思路做设计吧

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每年暑期，58到家都会发起一场大型运营活动——夏日生活节，7-8月在到家APP和58同城APP同时上线，维持1个半月，旨在年中保洁清洗类需求量最大的时候，为用户提供更加优惠的产品和优质的服务，是业务侧重要的销售期。

业务团队探索各类运营手段的同时，设计团队也在内容和表现上不断尝试，希望在品牌感知和价值观上持续输出，建立品牌信任的同时影响用户的行为习惯。

所以，针对此次大促，我们在设计上做了哪些思考和落地呈现呢？

一、品牌语言升级表达
上半年，设计团队为58到家建立了一套完整的设计语言，确定了“品质生活”的设计愿景，在产品功能设计和活动运营设计中，持续输出这一概念。

经过项目组脑爆，我们确定了此次活动的设计关键词为：夏日，清爽，多彩，品质生活，特别个性化表达了“品质生活”的概念——“艺术生活”，进而精确了设计目标为：缤纷夏日，艺术生活。希望能通过系列感的设计表达，呈现给用户愉悦美好的购物体验，加深“品质生活”的感知。

运营活动如何破局？换个思路做设计吧

二、你我皆是艺术家
艺术来源于生活，生活中的艺术其实随处可见，我们的劳动者，那些保洁员、维修工和月嫂保姆，在为用户提供生活舒适和便捷的同时，就是在传播美好生活方式，同时也是传播生活中的艺术！

视觉呈现上，我们为每一个劳动者设计了一个艺术爱好者的身份，让劳动者的形象更加丰富多元，传达的情感更加热情丰满，也寓意我们的服务在为用户传播艺术美好的品质生活。

整个活动周期较长，保洁清洗和月嫂保姆育儿嫂两个业务会场并行，主推的保洁清洗会场时间上分成三个大阶段：预热期，爆发期和返场期，外加一个游戏会场和排行榜会场。

运营活动如何破局？换个思路做设计吧

第一阶段预热期：主推空调清洗服务，主角是热爱音乐的清洗工，他坐在奖品手机上，歌唱对生活的热爱；

第二阶段爆发期：主推保洁套餐，主角是优雅舞蹈的保洁员，她在夏日荷塘中翩翩起舞，出淤泥而不染，体现她对洁净的追求；

第三阶段返场期：主推的还是保洁套餐，主角是挥毫泼墨的家政员，拖把在她手里就像一支画笔，描绘美好的生活；

保姆月嫂会场：主角是会变戏法的育儿嫂，她不光能逗孩子开心，厨艺和育儿技能更是样样精通，更像是为生活加持的魔法师。

运营活动如何破局？换个思路做设计吧

三、高效传达信息，统一创意概念
明确了设计目标和创意，接下来就是落地会场细节了。

1. 构——高效传达信息，动效加持
此次活动重点推广服务套餐和充值这类大额产品，游戏和玩法只在预热期造势。所以在信息展示上，为了最大程度地提高屏效，为主推业务预留足够的空间，头图高度只有464px，排版采用左文右图的形式。